’Vi måste synas mer!’ – Hur många gånger har du hört den meningen från en stressad VD? Och när det blir bråttom att få upp säljsiffrorna är det vanligt att önskemålet till dig blir att sätta ihop en säljkampanj. Men om vi alltid jobbar kortsiktigt riskerar vi att tappa i trovärdighet och långsiktig varumärkesbyggnad. Fokus tenderar i dessa lägen att bli på pris och såld kvantitet istället för kvalitet och nöjda, lojala kunder.
Så hur hittar vi balansen? Säljkampanjer och varumärkeskampanjer behövs båda, men de bör gå hand i hand. Jag brukar tänka att 50/50 är en bra utgångspunkt. Vad tycker du funkar bra? Hur jobbar du med avvägningar och prioriteringar i er kommunikationsmix?
säljkampanjervsvarumärke
kommunikationsbalans
långsiktigsynlighet
